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Écrire un texte optimisé selon une requête

L’importance de l’intention de recherche en rédaction web

Internet est une source d’information considérable pour les utilisateurs. Lorsqu’un internaute effectue une recherche en ligne, il saisit une requête sur les moteurs de recherche en utilisant plusieurs mots clés. L’objectif de Google, comme tout autre moteur de recherche (search engine), est de fournir les résultats de recherche les plus pertinents possibles. Pour proposer un contenu de qualité qui répond parfaitement aux attentes de l’utilisateur, la compréhension de l’intention de recherche, c’est-à-dire la raison qui motive la requête de l’utilisateur, est donc primordiale.
Le contenu faisant partie des piliers du référencement naturel, il est essentiel de tenir compte de l'intention de recherche lors de la rédaction des textes afin d’optimiser le positionnement de la page. Intention de recherche et rédaction web sont intimement liées dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel SEO (search engine optimization). Vous souhaitez gagner en visibilité sur Google ? Rédiger du contenu texte optimisé tenant compte de la requête saisie et de l’intention de recherche de votre cible vous permettra d’atteindre votre objectif.
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Rédiger un contenu SEO qui répond à la requête de l’utilisateur

Pour bien vous positionner sur les pages de résultats de recherche de Google, il est important de rédiger des contenus comportant vos mots ou expressions clés, mais pas seulement. Vous devez adapter votre rédaction en fonction de l’intention de recherche de votre cible. Il est essentiel de bien comprendre les besoins de votre cible afin d’y répondre de manière optimale. En tenant compte de l’intention de recherche des internautes pour la rédaction de votre contenu, vous améliorez le positionnement de votre page sur les résultats de recherche, ciblez la bonne audience, limitez le taux de rebond, bénéficiez d’un trafic qualifié et maximisez l’impact de votre communication digitale. 


On distingue différentes intentions de recherche. En SEO, le type d’intention de recherche aura une incidence directe sur l’optimisation de vos contenus. En effet, le champ lexical utilisé, l’expression clé visée, la manière de rédiger, les informations fournies ne seront donc pas les mêmes selon le type de requête saisi sur le moteur de recherche. Le bon positionnement d’un site web sur les pages de résultats de Google dépend d’un grand nombre de critères. En travaillant les contenus de votre site internet en fonction des intentions de recherches de votre public cible, vous avez la possibilité d’agir sur l’un des facteurs clés de votre positionnement.
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Optimiser son contenu en fonction du type d’intention de recherche

Dans le cadre d’une requête informationnelle, les utilisateurs cherchent la réponse à un problème qu’ils rencontrent. La requête est généralement saisie sous forme de question. En intégrant les intentions de recherche à votre stratégie de marketing de contenu, vous mettez toutes les chances de votre côté pour que vos articles de blog, vos guides et vos tutoriels se positionnent efficacement sur les moteurs de recherche. 


Les requêtes navigationnelles correspondent à la recherche d’informations sur une entreprise, marque ou un service spécifique. Dans ce cas de figure, le visiteur sait déjà sur quelle page il veut atterrir. En élaborant votre contenu à partir de cette intention de recherche, votre page d’accueil ou de catégorie répondra parfaitement aux attentes de l’utilisateur, ce qui améliorera son positionnement. 

La requête commerciale fournit à l’utilisateur des informations plus précises qui lui permettront de faire un choix. Les types de contenus proposés pour les requêtes commerciales sont les avis et les comparatifs de produits.

La requête transactionnelle correspond à la dernière étape du processus de recherche des utilisateurs. Ils disposent désormais de toutes les informations nécessaires pour procéder à l’achat. Cibler la rédaction de votre page produit pour ce type de requête est un excellent moyen d’augmenter votre taux de conversion.

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définition requête 3

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La définition de la requête, un enjeu clé en matière de SEO

Par définition, la requête correspond aux mots et expressions clés tapés dans la barre de recherche par l’internaute. Les requêtes se constituent d’une succession de mots qui permettent à l’utilisateur de traduire son intention de recherche. On constate un essor des mots clés longue traîne, c’est-à-dire des mots clés moins populaires, mais plus spécifiques qui correspondent mieux à l’intention de recherche de l’utilisateur. La définition de la requête constitue donc la base de la rédaction web SEO. Dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel, le rédacteur orientera son écriture en fonction de l’expression clé tout en prenant en considération l’intention de recherche afin de proposer le contenu le plus pertinent possible.

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